L’essor des IA en tant qu’outils de recherche d’informations change progressivement la manière dont les contenus sont sélectionnés et mis en avant. Une étude Semrush, relayée et analysée par Isabelle Mathieu, apporte un premier éclairage concret sur le rôle de LinkedIn dans cet écosystème complexe.
Vous souhaitez préparer votre marque à cette nouvelle donne ?
LinkedIn déjà bien présent dans les réponses IA
Comme le met bien en avant Isabelle Mathieu, LinkedIn apparaît dans 11 % des réponses IA analysées, ce qui en fait le 2e domaine le plus cité, dans un contexte majoritairement B2B.
Articles vs posts : un décalage notable
Les formats ne sont pas égaux face aux IA :
- 50 à 66 % des citations concernent des articles LinkedIn
- Seulement 15 à 28 % concernent des posts
Et pourtant, les articles sont généralement moins visibles et moins engageants sur la plateforme LinkedIn elle-même.
Autres chiffres marquants :
- 95 % des contenus cités sont des contenus originaux
- seulement 5 % sont des reshares
Enfin, environ 59 % des contenus cités proviennent de profils individuels (et non de pages entreprises), une spécificité à prendre en compte !
Le type de contenu mis en avant
Les IA ne sélectionnent pas au hasard. Certaines tendances se dégagent clairement :
54 à 64 % des contenus cités sont pédagogiques : il s’agit de conseils, d’explications, de retours d’expérience… Les contenus promotionnels sont, quant à eux, beaucoup moins repris.
Pertinence sémantique > viralité
Un autre indicateur clé est le score de similarité sémantique, analysé par Semrush comme allant de 0,57 à 0,60.
Cela signifie que les IA sélectionnent des contenus :
- Proches du sens de la question
- Bien structurés
- Avec un vocabulaire clair
Sur les contenus, l’engagement reste limité :
- 15 à 25 réactions en médiane
- Il y a rarement plus d’un commentaire
-
- la performance sociale n’est pas un critère dominant !
La fréquence : un facteur important
Bien que publier plus ne garantisse pas d’être repris systématiquement par l’IA, on observe malgré tout que 75 % des auteurs dont les articles sont cités par l’IA publient au moins 5 fois par mois.
- La fréquence et la précision sémantique priment sur la notoriété !
Conclusion : ce qu’il faut retenir
À ce stade, les données suggèrent surtout que :
- LinkedIn est déjà une source significative pour les IA
- Les IA privilégient :
- Des contenus pédagogiques et proches de la question d’un point de vue sémantique
- Les auteurs réguliers aux auteurs simplement connus
Il ne s’agit bien sûr pas encore d’une règle absolue, mais de premières tendances observées dans un écosystème en évolution rapide. Dans cet univers en expansion, il est important de rester à l’affut et de s’adapter aux nouveautés et tendances du secteur. Chez Communication Support, nous vous aidons à transformer cette mutation en opportunité : stratégie de marque, contenus optimisés pour l’IA, campagnes conversationnelles.
